那么问题来了＂挖掘机＂只是一场营销秀

　　不久前，网络还在风传冰桶挑战的事情，冰桶挑战从国外引进，到国内转变成水桶湿身挑战案件。站在挑战者的角度来说，他们是正义的，为的是慈善事业募捐。而站在营销者的角度来说，这可谓是一件大型营销策划案件。从可以带动大量人士的参与，便可看出它的强大之处。转过头来，我们在看近日网络盛行的【那么问题来了】，挖掘机的影响也是促进了人们再次对机械设备使用的关注，当然背后营销者这样操作的目的，无怪乎是想带动学校的招生业绩，然而却忽略了互动信息平台的难控性，导致“营销战”变成了“营销秀”。

　　当今的互联网信息平台，每个人都有自己的言语权和舆论资格。即便是一个小小的案件，只要能够引起人们的关注，那么网络的疯狂因子会促使事件的不可控的局面发展。除非你是一个具备强大控制力的人或者团队，能够把一个营销战导入正规，而不是对你想促销的产品产生反感情绪或者抵触情绪。也就是说，【那么问题来了】中的挖掘机的影响已经脱离了此次营销的主要目的，特别是其使用了狂轰乱炸的垃圾信息的地毯式覆盖的战术，导致人们在接受信息的同时，也产生了许多负面情绪，对其排斥的心里日益加强。

　　这其实是一个很好的案例，借此机会，武汉北大青鸟光谷校区的网络营销专业的老师特别强调在读学员，在做一起营销策划之前，一定要对后续的每个阶段的发展有一个初步的规划，并且相对应的设置出解决方案，另外在整个策划方案中，一定要关注事件的指向。作为一名的网络营销策划师，你的职责就是在整个案件的发展中，需要起到引导的作用，能够确保事件的结果，并且承担所有风险和后果!说到这里，我们还是要强调一下，想要策划一起大型营销案件，更好能够有一个合作默契，氛围良好的合作团队，集齐所长，发挥所长，这样才能开发潜力，达到更好的效果。

　　后，要特别感谢这一次的“挖掘机”网络营销秀，为我们的营销学员上了一堂实战课，让他们更加直接清晰的看到问题所在，在以后的工作中避免漏洞的发生!